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章鱼彩票网-三、四线城市商户布局“线上”比一、二线城市更有热情

admin 2019-09-20 251人围观 ,发现0个评论

  “下沉”已不再是互联网公司的一句口号,三、四线城市已经开始享受到“下沉”带来的福利。

  口碑饿了么日前发布《本地生活数字化下沉报告》(简称《报告》),我省新零售增速第一的城市,不是郑州的某个商圈,而是商丘永城市中心医院商圈。从以每平方米分布商户和所产生订单数来计算的“商圈成熟度”指标来看,安阳人民公园商圈进入了全国第六,而前五名是来自北京、杭州、上海、南京、广州等地的商圈。

  数据

  安阳人民公园章鱼彩票网-三、四线城市商户布局“线上”比一、二线城市更有热情商圈“成熟度”排名全国第六

  口碑饿了么日前发布的《报告》选取了全国100个城市商圈章鱼彩票网-三、四线城市商户布局“线上”比一、二线城市更有热情作为调研基础,从近一年来商圈成长性、骑手服务指数、新零售渗透指数、商圈成熟度等多个维度来看待城市幸“服”指数。

  从以每平方米分布商户和所产生订单数来计算的“商圈成熟度”指标来看,一、二线城市的优势相当明显。《报告》中“商圈成熟度”前30名中,一、二线城市数量是三、四线城市的2倍多。有意思的是,安阳人民公园商圈成熟度位列三线城市中第一名,进入全国榜单第六名。

  在《报告》的“商圈成长性”章鱼彩票网-三、四线城市商户布局“线上”比一、二线城市更有热情指标中,也显示了安阳“黑马”的成长过程。安阳章鱼彩票网-三、四线城市商户布局“线上”比一、二线城市更有热情人民公园商圈以超过90%的增速,排名商圈成长性榜单全国第13位,可谓迅猛发展。

  除了安阳,河南的商丘新零售渗透指数增速也力压郑州成为全省第一位。从新零售环比来看,在2019年第二季度,河南商丘永城市中心医院商圈新零售增速排名全省第一,全国第17位。

  人们数字化消费的丰富度也在提升,点餐饮外卖只是“起步价”,花店、药店、超市便利店……统统都能在饿了么被“点到”,这些新零售业务的渗透,给城市居民带来了“触手可及的便利”。生鲜业态的线上消费增长,让三、四线居民有了“线上抢货”的热情。

  而且,三、四线城市在数字化时代的幸“服”指数,也要高于一、二线城市。从骑手和用户之比的“骑手服务”指数来看,安阳市人民公园商圈排名第15位,而北京、上海该数值排名仅65、92名。这意味着,在北京这样的一线城市,人们在点单之后要等外卖、催外卖,而在安阳这样的城市,外卖总比预期来得更快一点。

  分周鸿祎析

  三、四线城市的消费需求开始彻底释放

  安阳、商丘商圈优秀的表现,其实是三、四线城市在过去一年时间里,本地生活数字化快速发展的“冰山一角”。

  《报告》显示,在“商圈成长性”榜单前30名中,三、四线城市占比高达80%。其中,唯一进入第一梯队的一线城市广州海珠区客村商圈仅排名第8,蚌埠、马鞍山、包头、佛山位列前四。排名第一的蚌埠龙子湖区迎合路商圈,第二季度订单量增速超过1000%。

  三、四线城市商圈的成长,《报告》认为,与当地房价和生活成本更低,当地的中产家庭实际的可支配收入高于大城市的同等人群有关。伴随着消费升级的需求,三、四线城市的消费需求开始彻底释放。

  下沉市场的这种消费需求,从9月初的聚划算的99划算节也能看出。根据聚划算公布的战报,9月9日和9月10日两天,99划算节销售额585亿元,第一年就超过了2014年“双11”的571亿元。由于99划算节主要针对的就是下沉市场,很多品牌不仅在节日大促时获得销售爆发,同时迅速吸聚大量粉丝,尤其是来自三、四线城市的消费群体,带动了重复购买。

  趋势

  三、四线城市商户乐意拥抱数字化

  “下沉”成为现实,不仅为当地居民带来生活的新方式以及消费便利,也为三、四线城市商业的发展带来视野拓展和思维创新。

  三、四线城市的商户享受到的不只是多出来的线上订单,还包括互联网公司提供的一系列手机点单、配送、支付、评价、营销等基础型数字化工具,以及大数据选址、供应链、进货采购、预定叫号等创新型数字化全链路,帮助各级城市商户完成转型升级。

  《报告》显示,下沉市场的商户虽然接触这些新事物时间不长,但他们却较一、二线城市更有热情。以安阳人民公园商圈为例,商户会在自身判断基础上,根据商圈的人流热力图以及同品类商户的热力图,来选址打造连锁品牌。

  而且,三、四线城市商圈的商户更愿意通过线下运营反哺线上流量,并重视精细化运营。不少原本处于老旧商圈中的商户,因为口碑饿了么一类的本地生活服务平台进入而重新焕发活力。不少安阳骑手直观感受到自己负责的商圈下午茶订单增速明显,奶茶、蛋糕、甜品等成为三、四线城市白领下午茶时间最爱的品类。

  另外,夜间配送服务的出现,不仅为安阳商家带来额外增收,也为不愿出门的“夜猫子们”提供了新的觅食渠道。

(责任编辑:DF522)

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