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涪陵榨菜“歇菜”背面 露出“白马股”开展瓶颈

admin 2019-08-08 259人围观 ,发现0个评论

原标题:涪陵榨菜“歇菜”背面,露出“白马股”开展瓶颈

“白马”企业假如不能满意顾客日益多元化的需求,仅仅一味地靠涨价过度透支品牌的溢价,终究只会让顾客“用脚投票”。

因半年报成绩不及预期,涪陵榨菜(002507)近来股价暴降,继7月31涪陵榨菜“歇菜”背面 露出“白马股”开展瓶颈日跌停后,8月1日再度大跌6.35%,两日市值蒸腾34.72亿元。在半个月前的7月15日、16日,“药中茅台”东阿阿胶(000423)的股价也曾遭受相似一幕。涪陵榨菜“歇菜”的背面,露出出整个“白马股”阵营一起存在的开展瓶颈。

涪陵榨菜股价重挫,一方面源于成绩添加乏力,未达商场预期。有观念以为,涪陵榨菜近年频频涨价,已透支商场消化才能,导致其成绩增速下滑。在价格上涨的一起,公司为了确保营收添加,又推行途径下沉、添加地上推行和经销商鼓励,导致销售费用率升高,“一升”(销售费用升)“一降”(营收增速降),终究将涪陵榨菜面向一个为难的地步。

其实,并非只要涪陵榨菜一家明星企业遭受“生长的烦恼”,前有东阿阿胶半年报净利润估计同比大幅下滑75%至79%,股价也遭受相似重创。就连公认的“白马股之涪陵榨菜“歇菜”背面 露出“白马股”开展瓶颈王”贵州茅台,也在多年涨价之后,再难连续此前的高添加态势,本年上半年营收同比添加16.8%,净利润同比添加26.56%,相同低于一季度营收(同比添加22.21%)和净利润(同比添加31.91%)增速。

近两年来,贵州茅台、东阿阿胶、海天味业、涪陵榨菜被誉为“白马股”中的“四大天王”,被视为成绩优秀、报答率高、最具出资价值和安全性的大消费概念股。这4家公司,主营别离指向高端消费、保健品、中低端消费,在近年来消费晋级的布景下,居民对生活质量的寻求不断提高,对摄生与外交的需求也不断添加,大大拉动了对4家公司产品的需求,推进这些公司成绩继续高速添加。

近年来,跟着商场需求的不断添加,贵州茅台、东阿阿胶、涪陵榨菜三家公司醉心于“涨价”战略,习惯于“躺着挣钱”。茅台自不必说,价格稳居中高端白酒的首位,简直每年都在涨价。东阿阿胶以高端保健品的身份,也在走“每年价格都上调”的道路。涪陵榨菜看似每次每袋仅上涨几毛钱,但因其价格基数较大,涨幅却非常可观。三家公司经过涨价,获得了即时的报答,但也透支了长时间的生长性,一起还调高了出资者的食欲,一旦上市公司的成绩增速达不到商场预期,就很简单引发资金出逃,导致践踏现象的呈现。

“消费晋级”并不等于“价格晋级”。贵州茅台、东阿阿胶、涪陵榨菜近几年都是靠涨价来推进成绩高添加,但产品的质量却未呈现同步提高,一旦价格遭受天花板,运营上的危险就会马上闪现。东阿阿胶依托“保健功用”占据了用户心智,安定了商场,但跟着国家对保健品商场的标准,以及用户对保健品功用的认知趋于理性,阿胶的涪陵榨菜“歇菜”背面 露出“白马股”开展瓶颈营销形式也将面对瓶颈。涪陵榨菜原本定位为居民日常消费品,就应该走“大众化”的价格道路,一旦定价过高,远超居民心思涪陵榨菜“歇菜”背面 露出“白马股”开展瓶颈预期,就会导致老用户大举丢失,添加的天花板随之而来。

贵州茅台、东阿阿胶、涪陵榨菜的主营都是会集某一笔直细分消pl费范畴,并在所在范畴到达领先地位,理应享用品牌的溢价。但三家公司相同面对产品结构单一、缺少品类拓宽与立异的难题。三家公司假如不能在产品的口味、品类、特征等方面进行立异和打破,满意顾客日益多元化的需求,仅仅一味地靠涨价过度透支品牌的溢价,终究只会让顾客“用脚投票”。

□毕舸(财经谈论人)

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